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网站建设推广行业中一直有“内容为王，外链为皇”的说法。因为有了链接把各个网页联系起来才有了互联网。链接包含了丰富的信息，搜索引擎的算法从文本分析转变为链接分析后，大大提升了搜索结果的质量，并且至今还没有其他算法可以完全代替链接分析算法。只要链接还在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么为网站做外链就是一个比较恒定的话题。随着链接作弊越来越疯狂，Google和百度均接二连三地很对链接作弊进行了严厉打击。在这个大环境下，外链建设显得更为重要，成本更为昂贵，对技术和思路的要求更为严谨。常言说得好：“搜索引擎越是打击的方面，代表对排名越有作用”。随着搜索引擎反作弊技术的逐步完善，现在已经不是群发链接就能获得排名流量的时代了。
一个网站外链的多少和外链质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低，也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考虑，如果整个网络上的链接都是自然的，那么得到的链接越多、质量最好的网页应该是最重要的，不然不会获得大量高质量链接;有高质量、高权重的网站指向的网页和网站应该是重要的，就相当于有一定数量比较权威的投票认可;链接使用的锚文本也就是对链接网页的主要内容的描述。
链接就类似于投票，票数、投票人的地位、投票人的行业、投票人和被投票人的关系都决定着链接所发挥作用的大小。票数的多少决定一个网页的受欢迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的价值就越高，普通票数量再多可能都比不上这一票;投票人和被投票人的行业如果是相关的，那这一票就更有说服力，如果一个搞建筑的人说另一个人文学造诣很高，一般不会有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(内链)，那么这一票的价值也会低于外人(外链)的票数;同样的票数，如果所得票大部分都源于一个家庭，那么肯定不如来源于多个家庭有说服力。
所以站长和SEO人员在进行外链建设时，一般要有几个建设的方向：尽可能建设大量的外链;尽可能在权重高的网页建设外链;尽可能在内容和自己相关的网站或网页上建设外链;尽可能找和自己没有直接关联的网站建设外链，并且所找的网站之间没有太多的直接关联，比如IP不同、备案不同、不是兄弟站等;尽可能在多个域名上建设外链。再顺着以上方向建设外链时，外链所使用的锚文本还要和站内被链接页面定位的关键词相一致。