5G融入我国视频网站发展的新探索

“网络强国”的推进, 实现了网络与传统产业的融合, 加快了数字行业的升级换代, 构建了全新的网络生态环境。从固定电话到手机, 从1G到4G, 通信技术从个人和家庭延伸到社会经济、生活的各个领域。5G时代的到来, 将以革命性的技术驱动带来高效的网络体验。据最新研究预测数据, 面向用户和场景定义的5G三大应用场景主要是:增强移动宽带、高可靠低时延连接 、海量物联。未来几年, 用户数据流量预计将持续呈现年均47%左右的爆发式增长, 而业务形态也将以占比约78%左右的视频为主。在5G的支持下, 用户可以轻松享受在线2k/4k视频、VR/AR视频, 用户体验速率峰值速度甚至能达到10Gbps。不难预见, 视频网站将在5G技术的加持下, 加速攻克当前4G无法解决的难题, 以用户为中心构建以视频传播为主的全方位生态系统, 支持面向未来媒介聚合平台的各种移动终端应用, 成为连接相关工业网络和视频传播生态圈的底层基础设施。
从时间坐标看, 每隔10年就会出现新的通信技术, 自20世纪80年代第一代移动通信网络1G诞生至今, 不仅在通信技术革命中从固网转向移动网络、从语音转向数据, 而且从3G的10兆带宽到4G的100兆带宽, 5G网速越来越快无非是为了适应日益增长的移动数据流量。网络红利的消减亟待网络效率的提升, 5G技术将更高效地支持与广泛应用在增强现实、虚拟现实、车联网、高清视频等领域, 极大地提高人们使用移动互联网的体验感。5G能够实现低延时超量高网速传送, 视频网站也会因5G的全面接入, 进一步对其原有的平台功能提速增效, 朝着更好地满足人们美好生活需求的方向发展。
随着我国5G发展进入技术研发及标准研制的关键阶段, 5G的实验即将商用, 目前基于移动互联网高速迭代的视频网站等媒体消费将迎来高速增长期, 视听新媒体也将迎来新的变革与发展。5G带来的新兴网络技术的广泛应用, 不仅会大幅提升网络视频的传播效率, 也会有助于提升移动终端的续航能力。爱立信最新研究表明, 5年后视频应用在移动数据流量中的占比将由现在的五成六上升到七成以上, 视频应用在用户使用排名中位列第一。基于移动互联网驱动的商业新模式与数字新技术正在集合成摧枯拉朽的影响力, 它致力于改变每一个普通中国人的消费模式, 而非以往由尖端科技在工业领域自上而下地推广应用。作为建构于互联网技术形态的新一代数字传播网络, 5G将会加速网络视频技术的更新迭代, 进一步释放基于视频传播生态体系的泛媒介优势, 将人类社会带入万物互联的全息体验阶段。
基于数字移动通信技术的媒介融合, 我国网络视频领域开始由早期的横向划分格局往当前的纵向划分格局发生偏移, 更多的是在同时发生、各自推进。
首先, 长视频市场趋稳, 内容头部资源价值显现。长视频市场以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的三方竞争平台正在进入一个关键拐点, 强者愈强的赢家法则即将启动。以用户为核心, 以精细化运营、多频有趣的深度互动为重点, 三方视频平台在内容布局上已经初具规模;以纯网内容、算法应用吸引付费会员与增强用户黏性为着眼点, 赢利模式也在逐渐从广告收入为主转为向会员收入扩充, 视频生态逐渐展现出积极循环的良性发展图景。
其次, 短视频市场竞争加剧, 视频直播更加普及。以快手、抖音、火山小视频为主的短视频发展成为互联网系视频网站的发展新亮点, 同时, 以YY、映客、斗鱼、虎牙等为代表的多元视频直播平台也迅速增长。进入2017年以后, 短视频和视频直播在同业竞争和政策监管“双螺旋”作用中产生的马太效应, 导致了大批中小型平台和违规平台的被清理与关停, 伴随资本和流量对优势平台的不断注入, 短视频和视频直播在网络视频领域的市场集中度呈现持续走高态势。
再次, 传统电视市场减少, 广电系视频网站得以新发展。广电系视频网站以CNTV、芒果TV较为突出, 芒果TV在设备数和总使用时长方面紧跟第一梯队, 目前广播电视总台的成立, 集中央三台的优势力量, 拥有众多影视版权资源, 外加视频牌照的稀缺性, 广电系视频网站有望走出一条差异化发展路径:“努力打通全国广电平台, 打造视频节目的节目库, 成为全国视频节目的‘谷歌’。
实际上, 数字传播技术尤其是数字通信网络出现后, 虽然当前长视频、短视频、直播视频等网络视频媒体已经呈现出了众多交叉点与重叠面, 然而不同品类视频网站之间的分界依旧存在, 随着媒介融合的继续推进,5G网络将成为打造多种网络视频媒体汇流形成一个全能型融视频平台的重要推手。互联网特别是移动互联网的深化发展, 进一步形塑了快节奏与碎片化于一体的大众生活空间, 新媒体的发展日益呈现出移动化、可视化、智能化、互动化、平台化、开放化的趋势。网络视频由此越发成为信息传播与文化消费的主导性潮流, 消费和生产“双轮”驱动下网络视频领域的竞争和共存, 无论在平台内部还是整个生态外部, 仿佛一枚硬币的两面相生相伴。背后的核心问题是:网络视频领域对广告、流量、用户等资源的竞争都似乎异常激烈。5G的到来将极大地激发移动端的信息消费活力, 5G赋能形成的融视频平台化需要两方面的动力支持，一是消费者驱动，二是生产者驱动。这应该是未来我国视频网站发展的大趋势。

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