为什么红火的微信板块带不活“搜索”

腾讯的微信模块做得风风火火，可以说已经占据了大多数社交用户的社交时间。但是微信的志向显然不仅止于此，它的目标其实更大更远，而这其中对于搜索的窥探也会由来已久。微信搜索的上线与其说是搜搜的翻版，倒不如说是腾讯对于搜索领域的再一次尝试，毕竟掌握更多优质资源的微信再加上时机刚刚好的移动互联时代，对于搜索的进攻怎么看怎么觉得靠谱。可是互联网做产品从来不能用靠谱形容，一个看似有市场的需求点往往要被太多的现实所检验，从微信搜索上线至今，产品反应不温不火，微信官方也是逐步放低对其的期望值，这就让大家不由得感觉到一丝悲凉，起初热热闹闹的微信搜索到底哪里去了。

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其实仔细分析下来，你会觉得微信搜索之所以做不出成绩，除了内因以外，外因也是一个相当重要的因素。虽然微信现在热度很高，但是热度并不代表它衍生出来的功能就一定会被大家认可和接受，微信搜索产生的环境固然很好，但是当大家没有养成一个阅读习惯的时候，微信搜索则更多的是一种伪命题，一种假象的存在。因此即便是微信搜索产生之初有着怎样美好的愿景，得不到切实可靠地执行和基础，一切也都不过是空谈。下面我就简单说下在我看来微信搜索做不起来问题到底出现在哪些地方。

首先，百度、Google、360等它们占据了搜索领域非常有利的位置，而微信虽然是社交领域的佼佼者，但却是搜索领域的菜鸟。可以说，几家巨头的搜索平台已经甩开了微信好几条大街了，微信想要更快地进行赶超，那么不仅仅需要有后来居上的决心，更需要有后来居上的能力。但是，能力不仅仅体现在技术上，更是体现在搜索方面的专业性。而微信虽然相关的技术上确实实力不赖，但是专业性上则是需要慢慢地努力。百度基本上专注于搜索领域，可以说已然成为这一领域的领军者。而微信后来居上，可能所面临的难度不只是一点点。要知道微信搜索主打的是朋友圈内部的内容环境，可是这部分内容在百度上仍然可以找到，由此让微信搜索的独有性大打折扣，论实力不行，论特色也没有了，微信搜索找不到继续发展下去的理由看起来也是理所应当，毕竟移动互联是一个很好的命题，但是没有牢靠的用户基础和技术能力，微信搜索面对的困境其实会比想象中的更多。

其次，微信的搜索有着很好地差异化定位，这是非常值得肯定的。但是，如何让大众知道你的搜索和别人不一样呢?大众对于常用的搜索已经有了一定的习惯，比如中国人最喜欢的百度，因为它符合中国人的需要，进而已经在不知不觉之中形成习惯。而微信如何才能够打破大众的习惯，这是一个非常难的问题。对于市场来说，把大众的需求变成习惯，这是成功的第一步。但是，如果你面对的是习惯本身呢?把别人的习惯变成自己的习惯，这就是非常难的步骤。搜狗和腾讯强强联合，想要推出微信搜索开辟社交化的搜索。但是，到今天为止，我们大众还不知道这是一个怎么样的概念。比如，百度我们都知道，你有任何的问题都可以问百度，但是微信搜索呢?最初，它们的设想是，微信内容搜狗一下即可。但是，大众对于微信的内容可能并没有那么多需要搜索的必要。现有的大众，对于微信上的内容更多的是抱有一种放松的心态，它更多的是工作以外的组成部分，让大众可以在其中放松。而把它当作正式化的需要，可能时机还没有真正地成熟。

同时，微信搜索想要开启强强联合的模式，但是强强联合的背后可能是各方关注点的分歧。首先是利益的分歧，如何才能够保证相互利益的前提之下开展合作呢?强强联合，其实就是双方的相互利用，彼此都有着需要的那一个点。但是出师不利，可能导致后续的进程有障碍，再来谈后面的合作，其实也是困难重重的。搜狗其实已经在搜索领域有了一定的地位，而微信背后的腾讯则是社交领域的大佬，搜狗需要利用腾讯的客户资源，而腾讯则需要利用搜狗的搜索技术。两方都有着自己的骄傲，但又要虚心求教。其实，为了双方各自的利益，两者都会在一定程度上有所保留，我们可以把所保留的那一个部分称之为核心竞争力。聪明的两者只是在保留核心竞争力的基础上来渐进性的合作，但是怎么样的渐进性才是最好的呢?怎么样的点，才是真正的平衡点，对于双方都是聪明人的搜狐和腾讯来说，这是一个不断地探索的过程。而什么时候才是最完美的平衡点，这或许是一个难以马上解答的问题。

而最后，微信虽然想要做起搜索这一块，但是它更多的精力方式放在社交这一块。我们一直都说一个人的精力是有限的，其实一个公司在一定的时期也是如此，多元化地发展虽然很重要。其实相对于QQ来说，微信是比较年轻的，虽然它做的比较成功，但是一定程度上是适应了时代的需求，也借助了腾讯本身的力量。而现有的微信不仅仅需要保持自己的优势，更需要发挥自己的优势。在现阶段，没有方向性的多元化可能会影响到原本的优势削弱。微信的优势显然就是客户资源，以其便利性和社交性来获得大众的认可，但是它也是面临着一定的竞争的，比如陌陌等，直接划分了一部分的客户。所以，微信如何在专业化和多样化之间面对市场竞争，这是需要深入思考的问题。腾讯一定有着自己的经营策略，而经营策略往往直接影响到它的未来，而这也会影响到微信搜索的未来的发展。而或许微信搜索需要时间的积淀，现在做不起来的搜索可能是因为时机未到。而什么时候才是一个更加理想的时机，这就需要时间来解答。

总的来说，微信搜索做不出来的原因在何处主要体现在上述几个方面，但是把握上述几个方面，一边探索，一边创新，或许也能够在某一天走出一条适合自己发展的微信搜索之路。

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