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短视频运营专家建议

短视频运营有哪些技巧?

短视频运营终究是有技巧的,我整理普遍的5个小技巧给大家吧。

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1、控制拍摄时长

原因是要保障视频的完播率,如果完播率低的话,那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完,平台给你的推荐量也会相对下降。

根据入驻的平台不同,领域不同,创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短视频平台最好控制在一分钟左右,如果是影视领域的,可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。

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2、创作吸引用户的标题

首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词,热门关键词自带流量,自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。

其次是千万不要当标题党,视频的标题可以多用一些:叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆!

3、根据当下热门话题创作内容

这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度,还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。

不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人,如果你的账号发布的类型很杂,那你这个账号也不太有可能走长远了。

4、封面图选择技巧

(1)、简单无特效

(2)、高清

(3)、猎奇

5、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞

现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录,平台会自动把你推荐给你的亲朋好友,如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞,系统会识别是否是真的粉丝,你的账号权重也自然会降低。

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想要从零开始做短视频运营并不轻松,建议大家最好还是系统化进行学习,毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间,更快做好短视频运营,打造出大流量的IP账号。

短视频运营需要注意什么?

一、抖音基本常识科普在小白开始运营抖音之前,很有必要先了解一下抖音运营的基本常识,这有助于为接下来的运营做好准备。

1、目前抖音主流的

4种类型视频片段剪辑、取景拍摄、对镜解说、剧情表演这四种是目前抖音主流的视频类型,其中剧情表演要求最高,因此在没有团队的情况下不建议小白选择剧情表演。其余三种根据自己的定位随意选择,不用局限于这三种,一切以流量为导向。

2、抖音常见的画面比例横屏的是16:9,竖屏的是9:16由于用户都是用手机刷抖音,强烈建议用竖屏9:16拍摄,除非是片段剪辑类型才用16:9的比例。

3、作品发布频率精力允许的情况建议一天发布一个视频,如果不能坚持也请保持每周两到三更,发布时间每天固定,粉丝的数量由作品质量决定,所以一定不要频繁发布低质视频,宁可用心打磨作品,可以这么说,一个优秀的热门作品涨粉数比十个平庸作品涨粉加起来还多。

4、如何开通1分钟长视频权限现在所有号已经自动开通

5、如何开通电商橱窗功能同时满足这三个条件:≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证

企业短视频运营需要注意哪些

自媒体在当今互联网时代真正把每个人联系起来,让人们有很多碎片化的时间,谁能最大限度地占有和利用它就能赢得市场。毫无疑问,短视频营销的黄金时代已经到来。

1、什么是短视频营销

2016年是直播元年,2017年是短视频元年,自媒体是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代,到以内容消费为主的内容时代,短视频的普及正紧跟潮流。而短视频营销也被越来越多的人提及和应用,那么什么是短视频运营呢

2、符合当前传播趋势的短视频营销

(1)、短视频迎合了人们越来越“懒”的行为习惯

随着智能手机和4G网络的普及,互联网的发展进入了移动领域,人们的网络行为习惯也发生了变化,呈现出时间碎片化和社交媒体化的特点。在这种情况下,短视频比图形和文本更容易引起注意和传播。

(2)、短视频可以带动观众的情绪。

短视频比图片和文字更引人注意。它比长视频更美,更感性,更具替代性。与静态的图像和文本相比,短视频总是以动态的形式出现,内容总是伴随着作者的情感音乐、音调、情节、文案内容等,更致力于用情感和角色打动用户,让用户与产品或服务建立情感联系。对于企业主来说,这是一种完美的广告形式。对于用户来说,短视频作为一种更全面、更立体的视听融合形式,让他们的感知更加丰富和到位。

综上所述,短视频营销作为最热门、最有效的营销手段,符合当前传播的趋势。

3、短视频营销有四大优势

(1)、内容规划更专业、更立体

短视频内容制作不同于传统的广告电影制作。传统的广告片属于单向传播,主要是传递品牌信息、产品信息、服务信息和广告需求。短视频内容通常作为本土广告在整个网络中进行传播,包括短视频平台、社交媒体等,属于互动传播,关注视频内容的完整性和品牌信息的原创性。

因此,在制作短视频时,需要高度的专业性,就像制作电影一样,需要好的导演、策划、剧本等,还需要摄像师、音响师、灯光师等,制作出来的视频只有符合故事性强,话题热度高,频道兼容性强。

(2)、强大的用户交互和共享基因

植根于移动端的内容具有自然的社会属性。当人们看到一个有趣的短视频时,他们大多会有根据视频广告进行评论、分享甚至模仿的欲望。不同于传统广告的单向输出,短视频营销不仅可以让企业主表达自己的想法,还可以收集用户想要表达的信息。

(3)、粉丝经济最大化

这是一个个性化的时代,正如微信公众平台的口号所说,“无论个人有多小,都有自己的品牌”。随着越来越多的自我展示平台,每个人都有可能找到自己的受众,形成KOL。在这些KOL的背后,有着高消费、高忠诚度的粉丝,他们拥有不可低估的营销转型能力。它们的影响力不亚于明星,但它们比明星更接地气。对于粉丝来说,这是一种陪伴式的存在。因此,他们创造更贴合粉丝的内容,创造更成熟和系统的粉丝营销方法,让粉丝的经济得到最大化体现。

(4)、传播方式多样性

传统广告通常以硬广的形式投放到各种视频媒体中,包括电视、电影、视频网站等,而短视频则不同。短视频面向每个人,兼容性强。用户通过网络传播后,会传播到自己的社交媒体,如朋友圈、社交软件等,无论使用哪个平台,都可以提高视频播放和浏览量,从而达到更好的宣传效果。

4、对企业主进行短视频营销的建议

(1)、与KOL共同定制原创短视频

如上所述,在短视频平台上的KOL聚集了众多高能耗、高忠诚度的粉丝,因此其携带商品的能力非常强,对自身背后的粉丝比广告商有更清晰的了解。在这种情况下,企业主和KOL共同定制的短视频内容往往可以事半功倍。

例如,办公室小野与华为合作,向V9致敬。荣耀V9被植入视频中,作为办公室小野的“美食助手”,化身为砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作过程中,将荣耀V9产品的亮点与美食制作完美结合,引起了观众的关注和讨论。在这段美味视频发布10天内,网络总播放量突破5000万,累计播放量突破1亿。这是因为它是基于对其粉丝和荣耀V9的了解,而制作的短视频与荣耀V9品牌和目标人群的基调高度一致。

(2)、话题+场景的集群式短视频创作

通过推出具有广泛传播性的热点话题或活动,并通过各种现场表演,引发全网用户创作短视频,最终达到推广品牌和产品的目的。例如,海底捞“抖音吃法”挑战赛的爆红,引发全网观众纷纷到店模仿在抖音上刷爆了的“鸡蛋虾滑塞面筋”、“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等网红吃法。海底捞顺势打造出了新菜单,让广大食客惊喜不已,纷纷拿出手机拍摄抖音,将这一“好消息”分享给其他抖友,进而又一次刷爆了抖音。

(3)、短视频植入广告

短视频兴起的重要原因之一,是同一生活场景的不同体验激发了观众强烈的好奇心。因此,在高热度的短视频场景中嵌入企业广告往往会带来巨大的流量。然而,由于热点的快速更新,企业主需要将思维方式从流程思维转变为用户管理思维。做好本企业的产品受众肖像、制作与内容匹配的投放广告,进而深入培育受众,挖掘粉丝心理,才能更好地做好短视频广告投放。

企业除了寻求合作植入广告外,还可以利用现场直播和短视频营销等方式,将产品的现场应用联系起来。例如,当新奇士推出新产品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”时,通过策划现场营销,以“鲜肉夺吻”的创意和现场挑战吸引了6600多万人的关注。通过编辑、处理现场内容制作的短视频在网络上传播,促进了二次传播,增强了观众的记忆,极大地拓展了新产品的关注度。

如何做短视频运营

一、定位命名

做短视频,首先要做的事情就是账号定位,这个思路是什么样的呢?这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位;如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子:

你是摄影爱好者,可以命名xxx摄影;

擅长产品运营领域,可以命名xxx说产品运营;

某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性,这是提高用户粘性的关键点,也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径,主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域,变现方式要选择好,最重点的是要有粉丝,粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法,是做短视频运营的重要环节,知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的,所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化,靠大数据模型去做推荐,主打比较前卫内容,更新即时,主要人群集中在一二线城市;而快手更注重个体的粘性和用户体验,主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1.转发

推荐思路是多加些相关的微信群,平时多在这些群活跃,没事分享一些和群相匹配的内容,发发红包也行;短视频一出来这些就分享这些群里,就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,相互去分享,共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照,看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒,用户不看完就滑了,系统会认为这个视频不太受欢迎;所以即使现在60秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。

3.评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了,首先标题需要引导用户评论,这个方法有很多,比如用问答方式、用引争议的标题,投票式标题等。

另外评论区的亮点,你会发现,往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用,它能把一条普通的内容推火,同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况,自己就得用小号可以派出用场了,看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4.活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度,不一定每天都要进行内容更新,但保持登陆没事刷刷看看视频,点点赞,或者和别人互粉,跑到热门视频里去评论,跟拍热门的bgm,加网红微信然后进他的粉丝群,都可以带粉。活跃度高、粉丝数高,权重自然高。

5.停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯是点进你主页进去翻,甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到,会加分。上面说到的账号定位,一定要是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,哪怕你就天天用钢笔手写一段语录,配个近期流行的音乐,长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单,但是又非常难的事,尤其是做抖音个人号,企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程,这个需要坚持,所以说做自己擅长的内容很重要,那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉?

1.紧贴热点

要么是抓住了当下的热点,比如最近保时捷女司机横行热点特别火,你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2.独具特色

特色这个玩意就是要与众不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种,这种类型要么美到没朋友,要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

会点技术活还是没重要的,如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案,将这些些通过一系列的技术手段整合,玩出新高度。

4.打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求,要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,get到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。

新媒体运营有哪些建议?

建议一:新媒体平台主要分为两大方向,一是图文方向,二是短视频方向。就目前趋势来说短视频方向更火爆一些,如果想要快速变现或快速吸粉,那么短视频是最佳的选择。当然,短视频的输出难度也要比图文更难一些。尽管如此图文也是很重要的,不要因为选择做了短视频就忽略了图文,优质的图文也是可以快速达到品宣的目的呢。而且如果图文平台做得还不错,那么短视频平台也差不了多少,因为他们都有一个共同点就是需要好的文案。所以如果想做好新媒体运营,最重要的一点还在于文案。

建议二:无论选择做什么平台,请一定要清楚知道自己想要的是什么,你要做一个什么样定位的账号,然后根据自己的兴趣爱好及能力选择对应的领域,领域一旦选择就不能更换,并且要持续深耕。领域垂直度这个问题之前一直有在强调,它非常影响你文章被推荐的几率,所以一旦确定领域后尽量不要换领域。

建议三:坚持原创。原创很重要,做新媒体平台最重要的就是内容原创度,所有新媒体平台都会对原创内容有流量倾斜和推荐,打击抄袭和洗稿行为,所以不要抱有侥幸心理去触碰平台规则,否则一旦被发现,将会造成账号被降权封号等无法挽回的后果。

建议四:作为专业的运营人员,你一定要熟悉了解每个平台的运营规则,什么能做什么不能做都要清楚,不要玩套路,不要打擦边球,更不要明知故犯去违规。因为账号一旦出现降权限流等不良记录,这个账号想要再恢复权重可就非常难了。

抖音短视频代运营的运营技巧有哪些?

抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。

一、抖音运营是什么?

直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。

短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。

抖音短视频运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力

1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;

你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:

如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:

1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬

2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频,如果按微电影的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要2-3个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:

如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施

造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。

操作:

1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。

2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。

5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握TikTok的最新热度。

6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营:如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,抖音运营方针策略,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

四、抖音运营:调动潜在客户的积极性并参与抖音内容产出

1、确立产品属性

首先你的产品至少在某一方面,与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,通过抖音运营或是营销不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可DIY的土壤,发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战。

2、什么人感兴趣

确定好一个内容之后,要明确谁会对这个内容感兴趣,像美妆是针对女性,活跃的都市白领,美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族,学生群体为主,一个忙碌没空回家做午饭吃,学生群体是因为穷。这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉。

3、让产品追热点

近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为2017最火的网红产品,如果你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份,但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。如果知道这个缘由,可以按这个方向,尝试对现有食物产品进行DIY。DIY快速的成就感,可以激发人们发布社交网络,让产品也追热点。

大家都挺反感追热点,因为大部蓝V追的并不好,而且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。我理解社会化,是必须去获取热点的,我们把整个网络的热点理解为是海浪,只有当海浪扑向你的时候,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。


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