视频版权“零和博弈”困局，YouTube模式走得通吗？-创新互联
倍速观看、只看某个演员cut，移动互联网时代，年轻人越来越无法忍受拖沓冗长的注水剧情，短视频追剧成为新型文化消费现象。然而2021年12月15日，被称为“史上最强版权审核”细则发布，短视频追剧或将面临更多挑战。
中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），其中第93条规定， “未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”。即，短视频不得未经授权剪辑影视剧。
影视剧剪辑内容，是短视频平台内容生态的重要构成部分。如果新版细则被严格执行，短视频平台上一大批依靠影视剪辑的创作者面临“灭顶之灾”，带有二创属性的影视剪辑作品或许也将会受到严重影响。很多喜欢二创的用户对此表示惋惜，在他们看来，有些二次创作作品属于艺术创作，被屏蔽甚至下架都着实可惜。
版权合规势在必行，然而版权授权问题下，具体现实的问题是否同样值得被关注？
据《中国基金报》报道，北京大学知识产权学院常务副院长张平此前发表观点，有的短视频平台的账号生产运营者未经授权，将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等，损害了著作权人的利益。但他同时指出，保护影视版权同时，也要为二次创作留空间，在互联网时代或信息时代，人人都是作者，人人都是使用者，如果都去遵循一对一精准授权不太可能。
不少影视剧剪辑博主反馈，个人博主、影视公司、影视作品数量繁多，且授权机制、价格等不透明，完全取得授权存在困难。
影视剪辑并非天然站在原片的对立面，有时候其实还可以起到反哺原作的作用。很多用户因为影视剪辑内容而对原作产生好奇，继而转化成为原作用户。
当新的内容消费习惯养成，新的内容供给出现，影视版权问题，是不是存在另一种版权合规可能，让天下无版权可侵？海外Youtube版权管理模式是否可以被拿来借鉴？
视频内容效益大化的困局在短视频平台上以“影视剪辑”为关键词搜索，可以搜出几百个以剪辑影视剧为生的创作者，其中不少创作者粉丝在千万量级。这些创作者的出现，一方面是出于商业逐利的目的，一方面则是因为解决长视频内容水化问题，满足了年轻用户的内容消费需求。
典型的是在抖音拥有6100万粉丝数的“毒舌电影”，作为头部账号为用户提供了独家解读、经典解析等诸多有趣内容，而且时常被选为院线电影的宣传阵地。凭借行业影响力，毒舌电影较早解决了影视版权问题，并形成内容出版方和原片发行渠道共赢的局面。
然而，不是所有影视作品剪辑都能顺利获得版权授权。不少创业者确实存在版权观念淡漠的问题。
还有很多时候，版权授权机制、授权价格不透明，完全取得授权存在一定困难。
不少创作者具备一定的版权自觉，会在剪辑影视剧前，提前获得版权方授权。然而这部分创作者面临的行业痛点是，即使他们有意识得到版权方授权，有时候却苦于无法联系上版权方，或是天价版权费的尴尬局面。
一边是求版权不得，一边是被侵权投诉无门。
影视制作公司兔狲文化总经理邱其虎告诉Tech星球，对于侵权行为他们已经不胜其扰。“真的遇到不少被侵权，投诉无门的情况，我安排了三个人的小组去维权，但是收效甚微。”
在邱其虎看来，二创是不是一种侵权行为，也需要界定。如果二创创作者做的就是切条搬运，没有所谓的二度创作，那在没有获得授权的前提下，就是赤裸裸侵权。而对于那些非恶意搬运剪辑的短视频平台创作者，对方发来请求授权邮件，他们一般都会授权。
另一位影视版权业内人士告诉Tech星球，对于那些剪辑影视剧片花、宣传片、花絮的短视频内容，他们是欢迎的，也需要这类作品助力触达更多用户。而对于涉及剧透，将整部电影电视剧拆解成N个片段传播的行为，他们则坚决抵制。
事实上，流量红利受益平台也在积极解决发展中暴露出来的版权问题。“2021中国网络版权保护与发展大会”论坛上，北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评表示，一直以来，字节跳动旗下的抖音、西瓜等视频平台都很注重版权的合理合规使用，并努力支持原创。一方面，平台购买了大量版权，供原创作者使用；另一方面，平台上线了原创者联盟计划，解决了他们的维权难问题。
近两年影视行业版权纠纷频发，影视剪辑群体崛起过程中，与版权合规问题狭路相逢。行业急需一个可以实现共赢的版权解决方案。
版权困局需要新的解题思路影视综艺内容很大程度上属于平台的流量担当。
抖音流量较大的内容类型之一便是影视类， “巨量算数”此前在2020年公布的《抖音用户画像报告》显示，影视类内容继演绎、生活、美食内容，成为抖音用户第四大偏好视频类型。
影视剪辑内容既丰富了短视频平台内容生态，又给平台提供了源源不断的流量。视频内容创作者也乐见其成，毕竟视频领域有很多长尾内容，这些内容需要不同形式，不同载体的二次传播，才能效益大化。
但这更多是理想化解决方案，业内人士认为，PGC模式的内容的版权，大都集中在买断独播权的平台手中。版权多平台共享，很多平台缺乏分享的动力，另外也缺少支持多平台共享的技术支持手段，大困境是国内缺乏第三方视频版权管理平台。
有熟知海外视频内容产业的人士提到，借鉴YouTube引入Content ID以及版权管理系统，通过相应的反盗版技术提前屏蔽侵权内容，或者向版权方支付收入分成，事前事后大程度减少版权方损失，在海外已经被验证是可行的方式。
然而，长视频平台本身的高昂采购内容费用，再授权相关平台时也会提出“天价”版权费，甚至有些版权直接说不卖。此前在音乐领域出现的版权围城困局，在视频领域再次发生。
上述熟知海外模式的人士称，YouTube模式目前在中国难以实施，原因有很多。其中大的难题是YouTube模式能够生效的一个前提是，版权方向平台提供视频介质（即原片），帮助平台实现版权过滤。但现实的问题是，目前国内长视频平台不愿意向短视频平台提供。
此外，国内版权问题跟YouTube面临的情况截然不同。YouTube需要解决的只是版权方的反盗版诉求。版权方并非不愿意相关视频在youtube上存在和传播，相反，当可以与创作者实现利益分成的情况下，反而很愿意允许创作者们帮助多维度传播。
美国版权局的相关研究报告指出，在YouTube上，版权方发现视频涉嫌侵权后，可以选择屏蔽视频，也可以选择保留视频，并就广告投放获利。过去5年，版权方因为选择保留视频而获得的收益达到了20亿美元，不少版权方（尤其是音乐版权方）对该制度表示赞誉，称许可视频保留为视频内容产业开辟了新的收入。
反观国内，与版权方不同，长视频平台手握一些热门影视剧和综艺的网络版权，主要诉求不是扩大传播和分成，而是凭借独家版权获得竞争优势。
版权方更关心利益分配，只是眼下，版权已成为平台们的竞争利器。从今年以来长视频平台起诉短视频影视版权的数百件诉讼来看，长视频平台的主要诉求是要求删除、屏蔽、拦截相关视频，而非允许保留视频获得分成。
从竞争的角度来看，长短视频平台出于独家内容的战略需要，有时也会各自为战，筑起竞争壁垒。市场上大部分热门影视剧版权，主动权掌握在长视频手里，平台可以挟版权以令诸侯。长视频平台保护版权不受侵犯的诉求虽然名正言顺，不过在零和博弈的竞争格局下，很难做到双赢。
堵不如疏，版权问题是否存在一个更优解？增加一个选项是不是可以减少一次侵权？
从视频版权大战，到多方共赢版权纠纷的背后，实际上是长短视频平台之间旷日持久的流量之争。
2021年网络视听大会上，“爱优腾”三家长视频平台高管不约而同地吐槽“讨伐”短视频，长短视频之间的竞争全面公开化，引发行业关注。
近两年，业内对于短视频侵权的声讨已屡见不鲜。短视频平台崛起，无形中挤压了长视频平台的生存空间，用户时长与用户习惯都开始向短视频平台倾斜。对于本身面临盈利难题的长视频平台而言，短视频的分食可谓雪上加霜。此消彼长，长短视频之间早已不宣而战。
“版权”，尤其是独家版权，长时间被视为是长视频平台的护城河，抵御竞争对手的关键利器。然而成也版权，败也版权，争夺独家版权的烧钱大战，让长视频付出了巨大代价，常年深陷亏损泥潭。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示，腾讯视频过去3年投入的内容成本超过500亿元，未来三年仍将投入超过千亿元。爱奇艺财报数据显示，2018-2020年的内容成本分别为211亿元、222亿元、209亿元。
对于长视频平台来说，版权为他们独家内容生态高筑墙的同时，也埋下巨大隐患，版权成本常年高居不下。本质上，长视频平台也需要分摊版权成本。
对于整个影视行业而言，在反垄断法实施，音乐平台不得签署独家版权协议时代大背景下，是否是时候讨论另一种解题思路，可以让版权利益大化，多方共赢？YouTube引入Content ID以及版权管理系统模式，是否应该被行业摆上桌面，共同商议破局之道？
这其中，最利益攸关的是视频内容版权方，将版权利益大化或也是他们眼下的当务之急。
一位影视制作公司制片人告诉Tech星球，短视频平台上未经授权的影视剪辑就是盗版侵权，他们内部有专门人员负责监测打击盗版。
该制片人认为，这是一个版权越来越值钱的时代，长视频平台此前为版权支付了高昂的费用，短视频平台版权投入相对来说没有那么多。如果短视频平台向他们购买版权，他们愿意授权。
视频平台出于用户拉新以及会员拉新的考虑，会要求版权方最多2-3个平台联播，以巩固自己平台上的内容优势。作为版权方，从风险考量方面来看，他们倾向于多平台联播，因为多平台联播收益有时候比独家收益更安全。
独家版权可以成为平台的护城河，也可能会成为大的掣肘。没有独家版权签约，对各方来说其实都是好事，因为整体可以降低版权成本。
“视频网站之间没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。一部剧首播结束后，爱优腾之间可以进行分销，创造更多收入。长短视频平台也应该进行分销，让收益大化”，该制片人说道。
未来，长视频购买首播和全剧播放，短视频购买改编权给全剧导流，或许才是更理想的多方共赢模式。
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