全景图：社会化推荐背后的秘密
社会化推荐是口碑营销的基础之一，但是国内对此研究得还很不够。这里，让我们参考一下国外的相关统计，加以理解与借鉴。
这里的全景图来自于Socialmedialink，其于2014年10～12月对全球范围的24367个Smiley360.com成员的社会化推荐进行了统计，提示了其背后的秘密，英文不好的童鞋可以参考图后我的翻译。
以下为陈永东所做的翻译：
一，哪些平台推荐的信任度最高?
从全球看，Facebook当仁不让地赢利了信任度最高的社会化推荐平台的称号，其2014年信任度高达71%。不过，其他平台的信任度同比也在提升。
相对2013年，2014年Pinsterest的社会化推荐的信任度同比增长了8个百分点，达64%;Youtube的信任度也同比增长8百分点，达59%;Twitter的信任度同比增长了6个百分点，达47%。
另外，2014年社会化推荐信任度统计中增加了四个渠道：信任零售网站(67%)，信任制造商网站(58%)，信任品牌自有社区(48%)，信任Instagram(38%)。博客推荐的信任度则有所下降，达61%。
二，点评与推荐影响采购全过程
在产品发现阶段，社会化平台的影响排名从高到低依次为：Facebook，博客，Pinterest，Instagram，品牌自有社区，Youtube，Twitter。
在研究与信息收集阶段，社会化平台的影响排名从高到低依次为：零售网站，品牌网站，Facebook，品牌自有社区，博客，Pinterest，Youtube，Instagram，Twitter。
在购后分享阶段，社会化平台的分享比例从高到低依次为：Facebook，Instagram，零售网站，品牌网站，Pinterest，Twitter，博客，品牌自有社区，Youtube。
对于激发分享产品点评的原因，分为以下几类：
对品牌正面的体验，占93%;
接受免费产品或样品，占79%;
对品牌负面的体验，占71%;
和朋友分享优惠券，占66%;
帮助朋友像自己一样得到通知，占64%;
对提供品或打折的特别访问，占60%;
分享自己意见带来乐趣，占57%。
三，什么东东对你采购影响大?
这个应该与你的估计关不多。对采购影响大的人从高到低依次为：
家庭成员，77%;
亲密朋友，77%;
专业人士，53%;
熟人，37%;
博客专题，37%;
广告，22%;
名人，11%。
可以看出，亲朋好友间的口碑影响力占据着重要的位置。
四，什么使点评或推荐最有影响?
对于口碑的作用，77%的人需要看10条以下的评论才能被劝说购买;而20%的人只要一条来自亲密朋友或家人的评论就可以决定。
在点评或推荐影响力的因素中，比例从高到低依次为：
个人故事，83%;
列出优势与劣势，74%;
给出星级评定，62%;
点评的条数，47%;
帖子上评论的数量，35%。
五，促推推荐并不影响客户信任
促推式的推荐并不会怎么影响客户的信任，其中几种促推的信任度都不低，从高到低依次为：
信任接受了免费产品的朋友或家人的点评，占88%;
信任接受了免费产品的博客的点评，占78%;
信任接受了付费的朋友或家人的点评，占70%;
信任接受了付费的博客的点评，占48%。
不过，我认为，还要结合上一条，注意点评的相对观性，如列出优势劣势，如有真实的个人体验，而不只是简单地说其好。
以上国外信息，供国内搞社会化电商与社会化营销人士参考。
(译者：@陈永东，新媒体创意、传播与营销领域研究者，电子邮件：cyd888@sina.com )
文章标题：全景图：社会化推荐背后的秘密
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